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外国“权健式广告”:美国医学会公布20世纪十大医疗骗局

2019-02-11 09:31:03医脉通
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核心提示:相比而言,我国权健、无限极的猖狂的原因,很大一个原因是钻了法律法规的空子。美国医药保健广告管理也曾走过弯路,前车之鉴,对我们或有启示。

  鸿茅药酒云南白药、权健、无限极、然健环球……医药及保健品广告的黑榜越写越长,足够说一段“报菜名”了。

  为了牟利,医药保健品厂家在广告中无所不用其极:名人代言、夸大疗效、用一个成功案例以偏概全、渲染不治者的痛苦,为的就是让你害怕、让你心甘情愿地为天价产品、药品埋单。

  怒斥商家无良之余,也抛出一个问题:难道中国人真的黑了心?其实“天下乌鸦一般黑”,在20世纪初国外的广告法尚不健全时,也流行过不少夸大其词的医药、保健广告。

  美国医学会(AMA)曾收集、公布了20世纪十大医疗骗局中的促销广告海报,让我们看看它们是如何瞒天过海、让虚假信息变成“真知”深入人心的:

  一、真空帽:让你的头发如杂草野蛮生长

  广告宣称:每天戴几分钟这款秃秃牌(Baldness)“现代真空帽”,就能防止脱发、远离头皮屑。这款真空帽卖了15年之久,1915-1930年厂商不遗余力地积极宣传,并用上了“科学常识”作为证据。

  实际上,真空帽就是顶“橡胶头盔”,通过手动泵能把空气从帽子里抽出。AMA在1927年至国家商务改善协会的信件中表示,该装置可令头皮被动充血,达到轻微刺激,增加头皮毛细血管的血液量,但不能生发,并谴责了装置可能造成头部、头皮损伤

  二、紫罗兰光照:让你仿若新生

  这款造型别致的小灯在20世纪初曾风靡一时,它的广告声称“紫罗兰色的光线,可以到达你体内的每一处细胞、组织和器官,使你的每一个原子都重拾活力、生命……从第一次治疗开始,你就会感到仿若新生……”

  1929年,AMA致信商务改善协会,指出该装置宣称的治疗机制和疗效,都是无中生有。

  三、“我为自己代言”:唐医生的癫痫秘方

  唐医生癫痫治疗广告上写道:“大多数医生都说癫痫是绝症……我们却要说,有一种积极、永久且能快速治愈癫痫的方法。”在20世纪初,像威斯康星的唐医生一样,号称有癫痫秘方的游医层出不穷。

  JAMA曾揭露,唐医生曾在期刊《美国健康杂志》(AmericanJournal of Health)上发表所谓“社论”说明产品疗效显著,而该期刊只要支付版面费什么虚假消息都可以发布。

  化学家揭露,唐医生的“秘方”Nostrum成分主要为:甜味剂、溴化铵、盐、滑石粉、木炭、糖等。联邦当局此后起诉其发布虚假及误导性广告,唐医生乖乖认罪并支付了罚金。

  四、橡木膏:聆听细胞的“呼救”

  20世纪10年代初至二战期间,保健品橡木膏(Oak Balm)广为用于妇女在家中治疗妇科疾病、私处护理。橡木膏的制造商海格医疗公司发行了一本免费的小册子,用戏剧化的口吻讲述了身体、疼痛和治疗的故事。

  里面写道:“当细胞被毒物堵塞却无处宣泄时,他们就会求救,这种‘细胞的呼救’就被称为疼痛。”据AMA化学家透露,该产品制剂由硼酸、明矾、可可脂等组成,讽刺的是,名为“橡木膏”的栓剂却并不含橡木的任何成分。

  经过调查,AMA表示质疑橡木膏宣称的对所有女性疾病(包括癌症、胆结石、关节炎)具有“迅速、可靠且永久”的疗效,并于联邦监管机构等联合对厂商发起了索赔。

  五、消化不良药:酸性酶、碱性酶一锅烩

  波士顿马西公司有一款助消化药片“Veracolate”,广告声称可以治疗消化不良。但AMA询问一名芝加哥的服药者时,对方称“一直吃,是当成通便药吃的。”

  AMA调查后发现,它的配方十分成问题:药品含有两种消化酶,一种是胃蛋白酶,在酸性环境下发挥作用,一种是胰酶,在中性或碱性环境下才能起效。两者混在一起以药片的剂型服用,对消化不良基本无效。

  吃一堑长一智:美国药品广告管理的完善

  20世纪30年代前,美国医药广告管制的原则是“不干涉消费者的选择”,以此来保护消费者的自主选择权。因此20世纪初美国医药保健品广告泛滥,没有了法规的约束,广告基本都走“放飞自我”路线。直到政府救火无能,才开始着手完善药品广告管理的建设。

  如今,美国的药品广告,无论是处方药还是非处方药、保健品都只能“戴着镣铐跳舞”。左手,有政府管制;右手,则有行业自律组织的监督。

  药品广告,分为处方药和非处方药两部分。FDA(美国食品和药物管理局)主要负责药品标签和处方药广告的监管,监管属于事前规制,确保不对患者产生误导作用;而FTC(联邦贸易委员会)主要负责监管非处方药广告,防止不正当竞争和欺诈。

  根据规定,制作发布不实广告,将被处以6个月以下有期徒刑,单处或并处5,000美元以下罚金;再犯者处以1年以下有期徒刑,单处或并处1万美元以下罚金。

  比如,在美国著名的“李斯特林漱口水案”中,生产商在广告中声称漱口水可以防治感冒和咽喉肿痛,甚至能够消灭成千上万的细菌,经FTC调查后发现广告失实,遂命令广告商花费1,020万美元作更正广告。

  他山之石:其他国家医药广告管理的启示

  至于印度,在政府的规定下,印度根本没有药品和保健品广告。因此医药和保健品公司不能通过广告推销产品。

  在英国,保健和美容法规明确规定:对产品的介绍必须准确,不得声称等同或超过同类药品的疗效。广告中的要求包括但不限于:

  ?不得有导致患者自我误诊的言辞;

  ?不得对患者提供治疗忠告或诊断;

  ?不得鼓励广告受体过量使用广告产品;

  ?广告中可以说缓解老年症状,但诸如“治疗”和“恢复精力”之类不实之词一般不许出现;

  ?对矫正轻微毒瘾和恶习的产品,广告词必须言明意志力量至关重要;

  ?广告商不得利用人们的担心与焦虑推销药品;

  ?广告不准宣传药品没有副作用、夸大药效;

  ?广告中不准出现社会名人,包括体育和娱乐界名人对产品的褒奖,更不允许对这些名人直接做药品广告;

  ?不准在16岁以下少儿节目中或前后刊播医药广告……

  相比而言,我国权健、无限极的猖狂的原因,很大一个原因是钻了法律法规的空子。美国医药保健广告管理也曾走过弯路,前车之鉴,对我们或有启示。

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